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駐惠東縱向幫扶工作隊“媒體+”特色幫扶提升惠東旅游影響力
山海美景引客來 惠東特產賣全國

　　“站在觀景臺極目遠眺，兩個半月形海灣盡收眼底，讓我真正讀懂了‘雙月灣’的精妙，實在令人震撼。”前不久，國鐵廣州局“坐著高鐵看中國·湘約深惠灣”媒體團來到惠東濱海，一位來自湖南的媒體記者發出這樣的贊嘆。

　　對駐惠東縱向幫扶工作隊隊員而言，已數不清多少次帶著各路媒體記者來到惠東打卡。這個場景只是駐惠東縱向幫扶組團在惠東持續推動“媒體+”特色幫扶的縮影。

　　媒體+產業

　　借東風，惠東女鞋實現知名度和訂單量“雙高”

　　“縱向幫扶”是廣東促進區域協調發展的一種新型幫扶協作機制，也是全省實施“百千萬工程”的重要抓手。縣域高質量發展破局之要，在于產業振興。駐惠東縱向幫扶工作隊牢牢把握產業這個根本，聚焦惠東縣委、縣政府提出的“打造九大百億產業”做文章，以“媒體+”特色幫扶助力培育壯大縣域特色產業。

　　2024年11月，惠東幫扶組團單位以“媒體+產業”為突破口，主導策劃中國·惠東第十二屆鞋文化節及展示展銷會活動，首次在廣交會上舉辦惠東女鞋產業集群推介活動，引發境外采購商關注問詢。在文化節中，首次組織“采購商惠東產業行”活動，邀請250余名境外采購商到惠東，首次實現“進廠即下單”；首次搭建“鞋文化節”宣傳矩陣，共發布“惠東女鞋”稿件144條次，包括在人民日報、新華社、央視等中央級平臺進行宣傳報道，全網共轉載發稿276篇，瀏覽量約394.3萬。據不完全統計，本次活動實現訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個國外采購商建立了聯系。時任惠東縣中小企業事務中心主任的溫文忠興奮地說：本次活動給本地制鞋企業帶來了信心，實現產業知名度與訂單量“雙高”。

　　媒體+農產

　　拓渠道，土特產闖出市場新天地

　　2025年7月，廣東省委農村工作領導小組辦公室、廣東省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025~2027年）》。工作隊用足用好“媒體+”特色幫扶優勢，與惠東縣相關職能部門共同起草惠東縣域版《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》，將熙荔荔枝醋上市及營銷推廣、2025惠東赤岸蠔品牌宣傳、微短劇助力鄉村振興、電商助農工作室等項目列入具體項目表。

　　據介紹，該方案也是當地首份“媒體+賦能百千萬工程”方案。駐惠東縱向幫扶工作隊隊長譚軍表示，該方案不僅是對廣東省方案的積極響應，更是以拓展媒體資源為抓手，通過實施縣域“媒體+”方案，打造一批具有全國影響力的惠東農業區域公用品牌，壯大一批縣域富民產業，做強一批市場主體，幫助惠東土特產出圈、破圈，邁向更廣闊的市場。

“媒體+”特色幫扶助力惠東提升全域旅游影響力。這是稔山鎮美麗風光。惠州日報記者王建橋 湯渝航 攝

　　2025年6月，省委、省政府發出荔枝促銷倡議書，工作隊迅速行動，積極對接惠東荔枝鮮果銷售，工作隊員吉秋霞與20多家單位、企業建立荔枝銷售溝通群；協助惠東荔枝醋品牌登上廣東廣播電視臺承辦的全省“6·6給荔節”，隨后又亮相廣東—上海鮮品對接會。2025年6~8月，工作隊累計幫扶線上線下銷售荔枝鮮果53萬斤，銷售額超320萬元，媒體資源的鏈接與推廣作用為荔枝等惠東特色農產品打開了更廣銷路。

　　目前，惠東縣域“媒體+”賦能方案已取得階段性成效，首期直播帶貨培訓班順利開班，鐵涌赤岸蠔文化美食嘉年華活動成功舉辦，省組團縱向幫扶惠東縣消費幫扶館正式運營，三大項目穩步推進、成效初顯。在2025年12月舉辦的惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動中，微博話題閱讀量累計高達5609.5萬，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關注度顯著提升，顯示出“媒體+”正有效助推惠東特色農產品走上全國舞臺。

　　媒體+文旅

　　造聲勢，山海惠東變身文旅爆款

　　近兩年來，工作隊還持續推動“媒體+文旅”賦能，陸續策劃落地畬族文化展演、非遺互動周等近10場文旅活動，結合農文旅商，拉動本地消費，多場網絡直播觀看總人數超百萬。日前，工作隊引入社會資源廣州國華文旅集團，為惠東開發全域旅游數字化平臺，加快本地文旅產業強鏈、延鏈、補鏈。目前，該平臺已進入試運營階段。在“媒體+文旅”組合的持續發酵下，“山海惠東”正從“景點旅游”向“全域旅游”實現深度轉型。據惠東縣文廣旅體局統計，惠東連續兩年躋身“全國縣域文旅融合發展潛力百強”，旅游收入已邁過百億元大關，達122億元。

游客在巽寮灣體驗滑翔傘，感受“空中漫步”的樂趣。惠州市長弘戶外運動有限公司供圖

　　工作隊在詳細調研的基礎上，利用幫扶特色優勢，為惠東搭建以廣東廣播電視臺為宣傳主陣地，鏈接央媒、省媒、地市媒體以及自媒體的立體式宣傳矩陣，利用“矩陣優勢”講好惠東“百千萬故事”。

　　截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關內容481條次，報道數量和質量均位居62支工作隊之首。其中，央級媒體播發新聞等超過95條，央視播發新聞《紅色文化進校園 惠州惠東開啟別樣“開學第一課”》點擊量達370.6萬。前不久，清華大學國家形象傳播研究中心發布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》，惠東上榜具有當地特色的最火縣域排行TOP10，位列第一。

　　【數讀】

　　●截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關內容481條次，報道數量和質量均位居62支工作隊之首

　　●2025年6~8月，工作隊累計幫扶線上線下銷售荔枝鮮果53萬斤，銷售額超320萬元

　　●惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動中，微博話題閱讀量累計高達5609.5萬，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關注度顯著提升

　　●中國·惠東第十二屆鞋文化節及展示展銷會活動實現訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個國外采購商建立了聯系

　　惠州日報記者賴金朗 蔡偉健 通訊員周鵬